中国“五一”消费热潮 让世界看到了这些机会
2025-08-01 14:14
这个假期是实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现尤为亮眼。在多个入境游利好政策的助力下，越来越多的外国人出现在了各地的游客大军中。“中国旅游掀起热潮”“中国经济正不断被消费拉动”……对于刚刚过去的“五一”假期，外媒纷纷用“火爆”一词来形容。这个假期，出行热、消费旺、体验新是鲜明特色。
数据印证了这一消费热潮：“五一”假期，中国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元人民币，同比增长8.0%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。值得关注的是，从驾飞机、玩跳伞等新型消费，到“新中式”旅游等新业态，再到“溶洞里的音乐会”等新场景，中国消费市场全方位“焕新”。这背后的动力是什么？
一方面，在技术创新的加持下，各地假期文旅产品质量不断提高，满足了人们越来越多样化的需求。相关平台数据显示，首次预订机票的用户量同比增长三成，其中大学生及60岁以上旅客增幅最高。这说明相关群体的消费意愿越来越强烈。从地域看，除了大城市外，许多小城镇也成为旅游热点。部分小城的酒店订单同比增长64%，门票销量暴涨超2倍。这说明，中国内需市场的多层次潜力正在进一步释放。
值得一提的是，作为文化消费的重要形式，中国电影业今年以来持续火爆。截至5月5日，2025年中国电影票房同比提升30.7%，持续领跑全球市场。随着“中国电影消费年”启动，电影市场和文化消费的巨大活力将进一步显现。
消费的焕新，还离不开政策的“给力”。从去年的中央经济工作会议到今年的政府工作报告，都将扩大内需列为各大任务之首。今年以来，中国高层作出一系列重要部署，新一波政策“组合拳”陆续落地。今年一季度，消费对中国经济增长贡献率达51.7%，比去年全年提高7.2个百分点。随着中国经济转向消费驱动型增长，超大规模市场的潜力将得到不断释放。
中国消费市场火热，对世界同样是个利好。“五一”期间，中国游客足迹遍布全球1837个城市，比去年多400多个城市。迪拜国际机场首席执行官保罗·格里菲思表示，虽然美国加征关税增加了国际旅游业波动性，但中国游客的到访，使得前往中东的游客数量保持了稳定。
与此同时，在过境免签、优化离境退税政策的刺激下，越来越多的国际友人“走进来”。相关平台数据显示，“五一”期间入境游订单同比激增173%。一位西班牙留学生称赞在中国旅行和支付的便利度，称“已向朋友推荐了‘中国游’三宝：免签、退税和支付宝！”从“China Travel”到“China Shopping”，成为中国不断扩大开放的生动写照。
从全球范围看，在美国发动关税战的阴影下，中国“五一”假期消费火热，凸显了中国经济的强大韧性。今年以来，多个国际机构纷纷上调中国股市评级。经合组织中国经济政策研究室主任马吉特·莫尔纳称，中国发展新质生产力、推进结构性改革将使经济保持长期增长，“继续成为世界经济的引擎”。
就在“五一”假期最后一天，第137届中国进出口商品交易会线下展圆满落幕，多项指标刷新历史纪录。此外，也是在假期闭幕的第21届上海国际汽车工业展览会掀起一股“飞行汽车”热潮，引领科技变革。德国的汽车零部件供应商采埃孚首席执行官霍尔格·克莱因说，中国市场就像一个“健身房”，增强了他们的全球竞争力，让他们难以割舍。还有很多外国客商说，不会放弃和中国的合作。
相比某些国家筑起脱钩之“墙”，中国正不断拓宽合作之“门”、创造共赢机遇——这个“五一”假期，世界更加清楚地看到了这点。
据国家移民管理局通报，今年“五一”假期共1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。外国人出入境111.5万人次，较去年同比增长43.1%；入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，同比增长72.7%。
据不完全统计，北京、上海、广州、重庆、天津、杭州、成都、西安、南京、苏州等旅游目的地，这个假期接待游客突破千万人次。这些文旅市场“顶流”，各有什么高招吸引游客？
他们到四川、重庆吃火锅、看熊猫，到江苏感受江南韵味，到天津听相声，到广东吃肠粉。一边“打卡”经典地标，一边“入乡随俗”探寻中华文化的独特魅力。
这个假期深圳入境游订单增长188%，一跃成为全国入境游热门城市第二位，数据显示，5天假期，深圳边检总站共查验来华外国人11万人次，同比增长65%，其中免签入境外国人2.1万人次，同比增长165%。从米其林美食到商圈购物，从直升机观光到海滩度假，还有全新开放的深圳科学技术馆等重磅打卡地迎新，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。此外肠粉、鸡煲、牛肉火锅等特色美食，在海外博主的带动下，来自西班牙、韩国、美国等十多个国家的外国游客，今年假期都在深圳打卡了无人机配送，海外用户订单量同比增长近161%。
匈牙利旅客：我们将去华强北，我们会在周边旅行。我想我最喜欢的中国食物是饺子，我非常喜欢猪肉馅的并且蘸上酱油。
京津文化也是吸引外国人来华打卡的强劲动力，这个假期，许多外籍游客选择到天津，吃煎饼馃子、赏海河夜景，在古文化街茶馆听一场原汁原味的相声，感受这座“哏都”中西交融的独特魅力。数据显示，5月1日—5日，从天津滨海国际机场口岸入出境外籍人员同比增长了77.2%。其中享受免签政策的外国人增长了4倍多，刷新政策实施以来的最高纪录。
自去年5月实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策以来，持续吸引着外国游客体验这一来华旅游新方式，这个“五一”假期，上海迎来了四船同靠的盛况，天津、大连、山东等地的港口的入境外国旅游团纷纷创下了历史新高。
5月3日，搭载600名国际旅客的“芮吉塔”邮轮缓缓停靠大连港国际邮轮中心，这是今年大连迎来的首艘访问港邮轮，来自德国等27个国家和地区的旅客开启了在中国的城市观光、购物休闲的访问之旅。此外5月27日，大连港国际邮轮中心还将迎来时隔5年的第一艘母港邮轮——“爱达·地中海号”邮轮。
邮轮游持续火热的还有天津，5月1日当天，“海洋赞礼号”“梦想号”和“芮吉塔号”三艘邮轮同靠天津国际邮轮母港，这也是邮轮复航以来，天津邮轮口岸首次迎来“三船同靠”。天津边检总站的数据显示，“五一”假期，天津国际邮轮母港共迎来6艘次国际邮轮，入出港外国人达7500余人次，远超去年同期水平。
5月5日，上海邮轮口岸迎来今年首次四船同靠，当天口岸出入境人员总量近3万人次，创上海国际邮轮复航以来单日客流新高。这个“五一”假期，上海邮轮口岸的出入境邮轮高达12艘次，出入境旅客数量超3.7万人次。
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